当今世界80%的玩具来自中国，“Made in China”的玩具几乎销售到世界各个国家。但中国玩具商个个都挣得钵满盆满吗？近年来，随着欧美绿色壁垒不断升级，玩具商们的生存环境日益严峻，大小企业纷纷寻求出路，积极推进转型升级，化解不利因素。

    广东汕头市澄海区是玩具生产企业颇为集中、科技创新能力和产品科技较高的地区，并享有“中国玩具礼品城”的美名，也是国家火炬计划中唯一被认定的“智能玩具创意设计与制造产业基地”。搭乘动漫顺风车和“抱团”发展成为玩具企业近年来求生存、谋发展的一条途径。

    内忧外患，玩具业举步维艰

    2008年10月15日，全球最大玩具代工商之一的合俊集团，旗下在东莞樟木头的两家工厂同时宣布倒闭，合俊是港资上市公司，在玩具界举足轻重。世界玩具五大品牌中，合俊是其中三个品牌的制造商。

    合俊的受挫，让许多中小玩具企业不寒而栗。澄海区一位玩具厂老板告诉记者，厂里的工人天天问他会不会突然关门，发不了他们工资。他也表示长期没有订单的话，肯定会先裁减工人。

    日前，中国海关的一份报告指出，玩具属传统劳动密集型产品，今年以来，国内原材料和人力成本上涨、人民币加速升值、融资困难、出口退税率下调,加上国外检测费用增加，都是导致中国玩具企业大规模倒闭的原因。

    业内人士认为，玩具业的困境还缘于不正当竞争。为了抢夺买家，国内玩具生产企业竞相压价，抄袭、盗版现象严重，就连基本的产品质量也难以保证。随着中国加入WTO和国家加大保护知识产权的力度，不少企业将面对侵权诉讼。

    打造自主品牌成为当务之急

    《功夫熊猫》在让中国电影人汗颜的同时，也让中国玩具商感到尴尬。据了解，一只绒毛玩具熊猫“阿宝”，制作成本只占售价的20%左右，算上运费等成本，净利润也达到50%以上，但中国玩具制造商却只能分到不足10%的残羹。

    从事玩具行业已有10年的刘先生说，国外提供创意和原材料，中国企业代为加工，收取微薄的加工费，产品则打上“Made in China”，一旦发现安全问题，传媒和消费者都把责任推给制造商。中国玩具业一直活得很苦。而今只有压缩来料加工，转型升级，打造自主知识产权品牌才是出路。

    2008年2月，汕头市澄海区政府与央视动画有限公司签订合作协议，建立央视动画项目合作战略伙伴关系，澄海区成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。骅威公司已与央视动画有限公司签订了《小鲤鱼历险记》动画片卡通形象合作协议，目前已开发了100多个产品，近期将正式开始销售。在今年的第十届中国澄海国际玩具博览会上，“澄海玩具”被作为一个集体概念推向市场，被业内普遍视为澄海玩具业的一次“自救”。

    除了打造自主品牌，走联合道路，抱团发展，与专业设计公司合作，与科研机构、新技术开发企业或高等院校联合，实现转型升级，也是中小玩具企业转危为安的途径之一。